Год 2015 был богат на события в мире поискового маркетинга. Эта сфера продолжает быстро развиваться и изменяться, и прошедший год не стал исключением. Крупные поисковые системы внедряли новые алгоритмы и улучшали свои сервисы, а маркетологи активно применяли новые стратегии и инструменты для повышения эффективности рекламных кампаний.
Одним из самых значимых событий года стало обновление алгоритма поисковой системы Google, которое получило название Мобильной Революции. Оно повлекло за собой изменения в ранжировании сайтов, учитывая их адаптивность для мобильных устройств. Теперь, чтобы быть в топе поисковой выдачи, сайты должны быть оптимизированы и приспособлены под работу на смартфонах и планшетах.
Еще одним важным событием года стал запуск поисковой системы Bing Ads, крупнейшей конкурентки Google AdWords. Bing Ads предлагает маркетологам новые возможности для рекламы и продвижения товаров и услуг, а также конкурентоспособные цены и высокую конверсию.
Также стоит отметить появление и активное развитие контекстной рекламы в социальных сетях. В 2015 году Facebook и Twitter предложили своим пользователям специальные инструменты для создания и управления рекламными кампаниями. Они позволяют настраивать таргетинг по интересам пользователей и получать более точные результаты от рекламных объявлений.
Рост популярности мобильного поиска.
Одним из главных событий в мире поискового маркетинга 2015 года стал заметный рост популярности мобильного поиска. С развитием технологий и распространением смартфонов, все больше людей предпочитают использовать свои мобильные устройства для поиска информации в интернете.
Эта тенденция вызывает серьезные изменения в сфере поискового маркетинга. Оптимизация сайтов под мобильные устройства становится неотъемлемой частью успешной стратегии продвижения. Рекламодатели все чаще обращают внимание на возможности мобильной рекламы и активно инвестируют в рекламные кампании, оптимизированные под мобильные платформы.
Мобильный поиск также изменяет поведение пользователей. Сегодня люди ожидают, что результаты поиска будут оптимизированы под их устройства и соответствовать их запросам. Ключевые слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы с мобильных устройств, часто имеют локальный характер. Поэтому, для успешной оптимизации под мобильные устройства, необходимо учитывать местоположение и предпочтения пользователя.
Алгоритмические изменения поисковых систем
В 2015 году поисковые системы активно развивали свои алгоритмы, чтобы улучшить релевантность и качество поисковых результатов. Главные поисковые системы, такие как Google, Яндекс и Bing, регулярно вносили изменения в свои алгоритмы, чтобы бороться с неправомерными методами оптимизации и улучшить пользовательский опыт.
Одним из самых значительных изменений был алгоритмический апдейт Google под названием «Mobilegeddon». Это обновление призвано улучшить ранжирование мобильных сайтов в выдаче поисковых результатов. Сайты, которые не были оптимизированы под мобильные устройства, заметно потеряли позиции в результатах поиска на мобильных устройствах. Это изменение обязало веб-мастеров улучшить оптимизацию своих мобильных сайтов, чтобы они оставались конкурентоспособными в выдаче Google.
Важные алгоритмические изменения в 2015 году:
- Апдейт алгоритма Мински: Яндекс представил новый алгоритм ранжирования, который снизил значимость мета-тега «keywords» и сделал упор на другие факторы, такие как релевантность контента и качество ссылок.
- Апдейт алгоритма Pigeon: Google внес изменения в свой алгоритм локального поиска с целью улучшить точность и релевантность результатов для запросов с локальными намеками.
- Апдейт алгоритма RankBrain: Google представил систему искусственного интеллекта, которая использует машинное обучение для понимания запросов пользователей и улучшения релевантности поисковых результатов.
Эти алгоритмические изменения привели к сдвигам в ранжирование и повлияли на стратегии поискового маркетинга. Они показывают, что поисковые системы постоянно развиваются и применяют более сложные алгоритмы, чтобы более точно отвечать на потребности пользователей.
Успешные кейсы поискового маркетинга
В 2015 году было много ярких событий и успешных кейсов в мире поискового маркетинга. Компании и маркетологи продемонстрировали свои навыки и таланты, достигнув отличных результатов в продвижении и рекламе через поисковые системы.
Одним из самых заметных кейсов стал успех рекламной кампании компании «А», которая внедрила инновационный подход к поисковой рекламе. Используя уникальные ключевые слова и настраивая рекламные объявления в зависимости от интересов потенциальных клиентов, компания смогла значительно увеличить конверсию и продажи своих товаров.
- Полученные результаты:
- Увеличение конверсии на 40%
- Увеличение продаж на 30%
- Снижение затрат на рекламу на 25%
Другим успешным кейсом стала рекламная кампания компании «Б», которая активно использовала контекстное продвижение и оптимизацию сайта под поисковые запросы своей целевой аудитории. Благодаря этому, компания смогла заметно улучшить свои позиции в поисковых системах и привлечь больше качественных клиентов.
- Полученные результаты:
- Увеличение посещаемости сайта на 50%
- Увеличение количества заявок на 60%
- Рост выручки на 35%