Ретаргетинг является одним из самых эффективных инструментов для повышения конверсии и увеличения прибыли в интернет-маркетинге. Благодаря этой стратегии, рекламные объявления показываются пользователям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашими рекламными материалами. Это позволяет обратить их внимание на вашу продукцию и убедить их совершить целевое действие.
В статье мы рассмотрим, как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе и предлагаем 8 сценариев для запуска успешной ретаргетинговой кампании. Шаг за шагом вы узнаете, как правильно установить код ретаргетинга на вашем сайте, создать аудитории и настроить различные сегменты для оптимального показа рекламы вашим потенциальным клиентам.
Запуск ретаргетинговой кампании может повысить эффективность ваших рекламных кампаний в несколько раз. Вы будете работать с целевой аудиторией, которая уже знакома с вашим брендом или продукцией, и сможете применять более персонализированный подход. В результате, вы сможете увеличить конверсию, снизить стоимость привлечения клиентов и увеличить общую прибыль вашего бизнеса.
Полный гайд по ретаргетингу в Директе:
Шаг 1: Создание аудитории
Первый шаг в настройке ретаргетинга – создание целевой аудитории. В Директе вы можете создать аудиторию на основе разных событий: посещение сайта, просмотр видеоролика, оформление заказа и других действий. Также можно настроить аудиторию, основанную на длительности взаимодействия пользователя с вашим рекламным материалом. Важно определиться с тем, какое событие будет служить базой для создания аудитории, и установить правила действия.
Шаг 2: Создание ретаргетинговой кампании
После создания аудитории можно приступить к настройке ретаргетинговой кампании. Важно выбрать ориентиры и показы релевантной рекламы для вашей целевой аудитории. Вы можете определить, где вашу рекламу будут видеть пользователи – на поиске или на сайтах партнеров. Также можно настроить частоту показов и длительность кампании. Не забудьте установить бюджет и включить рекламу в работу.
Эффективные сценарии для запуска ретаргетинговой кампании:
- Просмотрленные товары: Показывать пользователям рекламу с товарами, которые они просматривали, но не добавили в корзину или не оформили заказ.
- Покупка товара: Размещать рекламу с дополнительными товарами, которые могут заинтересовать покупателей, основываясь на их предыдущих покупках.
- Неактивные пользователи: Привлекать внимание пользователей, которые не посещали ваш сайт или не взаимодействовали с рекламными материалами в течение определенного периода.
- Корзина: Напоминать пользователям о товарах, которые они добавили в корзину, но не оформили заказ.
- Целевые действия: Предлагать пользователю совершить целевые действия (оформление заказа, подписка, регистрация и т.д.), если они ранее уже совершали аналогичные действия.
- Лояльные клиенты: Предлагать дополнительные бонусы и скидки лояльным клиентам, которые уже совершали покупки у вас.
- Пропущенные шаги: Напоминать пользователям о незавершенных действиях на вашем сайте, например, если они не заполнили форму или не оформили заказ.
- Повторные посещения: Повышать лояльность пользователей, которые уже посещали ваш сайт, показывая им релевантную рекламу.
Как настроить ретаргетинг в Директе: шаг за шагом
1. Создайте сегмент аудитории
Прежде всего, вам необходимо определить целевую аудиторию для ретаргетинга. Вы можете создать сегменты по различным критериям, например, посетителям сайта, совершившим покупку или оставившим заявку. Для этого перейдите в раздел «Аудитории» в вашем аккаунте Директа и создайте новый сегмент, выбрав необходимые условия.
2. Установите маркер ретаргетинга
Для сбора данных о посетителях сайта, которые попадут в ваш сегмент аудитории, необходимо установить маркер ретаргетинга на все страницы вашего сайта. Маркер представляет собой небольшой код, который необходимо разместить перед закрывающим тегом </head> на каждой странице сайта.
3. Создайте рекламную кампанию
После создания сегмента аудитории и установки маркера ретаргетинга, вы можете создавать рекламные кампании, нацеленные исключительно на эту аудиторию. Во время настройки кампании выберите сегмент, который вы создали ранее и задайте необходимые параметры таргетинга – к каким ключевым словам или площадкам показывать рекламу.
Таким образом, настроив ретаргетинг в Яндекс.Директе, вы сможете достигнуть более высокой конверсии, показывая рекламу уже заинтересованным пользователям, а также сэкономить бюджет, исключив неперспективные аудитории из таргетинга.
Сценарии для запуска ретаргетинговой кампании в Директе
1. Покупка повторного заказа
Создайте аудиторию из клиентов, которые уже совершили покупку на вашем сайте. Нацелитесь на повторные продажи и предлагайте им похожие товары или акции на дополнительные покупки.
2. Отказавшиеся от покупки
Создайте аудиторию из пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку. Предлагайте им промокоды, скидки или бесплатную доставку, чтобы подтолкнуть их к покупке.
3. Просмотр товара
Создайте аудиторию из пользователей, которые просмотрели определенный товар на вашем сайте. Разместите объявления с этим товаром в социальных сетях или сделайте предложение с бонусом при покупке конкретного товара.
4. Запущенная, но не завершенная регистрация
Создайте аудиторию из пользователей, которые начали регистрацию на вашем сайте, но не завершили ее. Предложите им акцию или бонус за завершение регистрации и продемонстрируйте преимущества использования вашего сервиса.
5. Вернуться на сайт
Создайте аудиторию из пользователей, которые давно не посещали ваш сайт. Предложите им особое предложение или сервис, чтобы заинтересовать их и вернуть на сайт.
6. Посетители определенного раздела сайта
Создайте аудиторию из пользователей, которые посетили определенный раздел вашего сайта (например, блог или каталог товаров). Предлагайте им связанный контент или товары, чтобы продемонстрировать широту вашего предложения.
7. Подписчики email-рассылки
Создайте аудиторию из подписчиков вашей email-рассылки. Направьте им персонализированные предложения, акции или рекомендации товаров, чтобы увеличить степень вовлеченности и продаж.
8. Вернувшиеся клиенты
Создайте аудиторию из клиентов, которые совершили повторную покупку в вашем интернет-магазине. Предложите им бонусы, скидки или программу лояльности, чтобы укрепить их связь с вашим брендом и повторно привлечь к покупкам.
Выберите наиболее подходящие сценарии для вашего бизнеса и запустите ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директе для увеличения конверсии и роста продаж.